中華電信 CHT 討論[轉貼]亞太3G登場 引爆手機費率戰

亞太3G登場 引爆手機費率戰
【記者費家琪】

行動電話費率居高不下的情況，即將成為過去式。

亞太行動寬頻即將在7月最後一個禮拜推出第三代行動通訊（3G）服務，將成為我國第一家開台3G業者，除了帶給民眾全新的行動寬頻服務外，更重要的是將帶動台灣行動電話費率下殺三成至五成，行動電話的削價流血戰一觸即發。

2G業迎戰 先聲奪人

亞太行動寬頻開台在即，其實中華電信、台灣大哥大、遠傳等競爭對手一點都不害怕3G行動影音寬頻，他們害怕的是亞太將祭出的價格戰，才是搶用戶的殺手絕招。

市場上已經傳言，亞太可能推出前五分鐘互打免費等花招，還等不到亞太開台，和信電訊就已經先開炮，針對最多用戶使用的188型月租費率推出為期一年的「打2分鐘送1分鐘」優惠促銷，原本每分鐘9. 6元、優惠後等於每分鐘只要6.4元，降幅達33%，先聲奪人。

中華電信也已經在悄悄盤算，擬在亞太開台之初，即打出降價牌，下殺兩成費率，八家2G與3G業者都要殺價格，不僅因為價格牌最有效，也是肇因於我國行動電話費率過高。

中華電信、台灣大哥大、遠傳電信等六家既有行動電話業者，在市場競爭態勢底定後，在價格上也趨於一致的水平，不願輕易開啟價格戰，致使這三年多，行動電話的費率幾乎是沒有調降，形同是一灘死水，甚至某些費率不降反漲。

以逾五成用戶選擇的是188元或200元左右的月租費，每分鐘的通話費為9.6元水準，是最主流的話費。

某家全區行動電話業者的高層私下表示，「業者現在可以賺5元時，不會願意降價，落得只賺3元」，因此行動電話業務可以稱得上是「暴利」。

行動電話費率是否是暴利，首先可就六家行動電話業者的獲利情況，加以分析，不管經營績效的良窳，六家行動電話業者幾乎是個個都賺錢; 其次，相較於大陸、歐洲等國的費率，各國際業者間雖然各有擅長，各自包裝、促銷不同的費率，但綜觀我國的費率比國民所得低的大陸還貴，也不比國民所得高的英國便宜。

以六家行動電話業者的賺錢能力來看，台灣大哥大是從開台營運的第一整年就開始賺錢，而放大來檢視，中華電信、台灣大哥大與遠傳電信三家上市、櫃公司，去年起碼都有每股稅後純益 3元以上的水準。

不談天下雜誌評選台灣電信集團是最會賺錢的公司，僅以遠傳為例，去年的營收為328餘億元，稅後純益為78餘億元，相當於是每4 元的收入中，淨賺1元，相較於不少公司營業額上千億元，每股的稅後純益只有1元來看，電信業不可不謂是獲利豐厚。

除了上述三家上市、櫃業者外，其餘如和信電訊、東信電訊與泛亞電信，不論單區或者是全區業者，除了開台之前兩年或有虧損外，之後大多本業都是賺錢，這些拿著政府特許執照的業者，形同是拿著一張印鈔票的保單。

三分天下 獲利豐厚

電信業者慣常使用的稅前息前折舊攤銷前淨利率（EBITDAMargin），來吸引法人投資者的青睞，以印尼這種封閉、壟斷的電信市場，EBITDA Margin 可以高達六成，而以台灣彈丸之地、六家業者競逐其上，中華電、台灣大與遠傳的 EBITDA 都能保持在四成以上，顯示獲利相當不錯。

其次比較各國費率，以台灣六家業者理應激烈的競爭態勢，費率卻一點也不便宜。

一位電信業者指出，比較各國費率要衡量國民所得等因素，而且各地業者促銷、推廣的重點又各不相同，但是綜觀全局可以發現，影響費率高低的因素主要是在當地市場是否開放、競爭是否激烈，而不是國民所得的因素。

某家單區業者的高層主管指出，美國行動電話業者很早就推出，用戶在周末、周日時免費打的促銷活動。

某位熟悉各國費率的全區業者指出，不僅是美國，英國的伏得風（ Vodafone）也是常有晚上 7 點以後免費打大哥大的促銷活動，光看台灣新的固網業者促銷手法就相當競爭。

相較鄰近的大陸地區，採行動電話接與收話方都要付費的制度，與台灣不同，但是以中國移動（全球第一大的行動電話業者）在同一省中的行動電話費率，接與收話方都是新台幣1.6元，兩端合計為3.2元。

新業者中國聯通為尋求新客戶，打出單方計費，每分鐘2.16元，相較於台灣平均一分鐘5元的水準，真不禁讓人懷疑，是台灣電信市場較開放還是大陸較開放。

但是行動電話業者對於賺取暴利的說法，卻是不能認同，一家民營全區業者反駁，若以賺利能力來分析，公司賺錢是因為經營得法，四家全區業者拿的是相同的執照，但大家的獲利能力卻有高低之分，可見是經營管理問題，不能因為業者賺錢，就批評是暴利行業。

價格均勢 即將打破

業者指出，台灣行動電話市場具有三點特色，致使話費波動較少，首先行動電話月租費門檻低、但手機補貼金額高; 其次，台灣業者基地台蓋得多、投入新服務相當賣力; 此外，市場上三分天下的態勢明顯，業者間已在維持均勢。

在月租費部分，台灣行動電話費率的門檻很低，例如月租費的入門費率都不到100 元，月租費還可以抵用通話費，相對每分鐘話費即要提高到近10元的水準，才能平衡業者的成本，而歐美等地，多半是高月租費，以壓低話費成本。

而且台灣一個新客戶的手機補貼成本為 4,000 元以上，每兩年就續約一次，相當於公司每年都要花60億元的支出，維繫用戶不轉檯，這種龐大補貼都用在手機上頭。

不過最重要的是均勢已經成形，目前中華電占有率約35%、台灣大與泛亞電合計 31%、其餘業者如遠傳19%、和信電訊12%、東信電訊3%，這種三分天下的態勢底定後，已很難打破，業者就不會祭出降價牌。

近來掀起價格戰的多半是用戶數較少的和信電訊，之前打出哈啦900，而全區業者如台灣大、遠傳、中華電遲至一年之後才回應，推出勁話800等新費率，但算下來都是網內互打占便宜，而民眾卻不是天天打自己人的電話。

但是價格均勢已快要被打破了，亞太行動寬頻開台，勢必會引發價格波動，3G雖然號稱帶領民眾進入影音多媒體世界、行動電子商務的運用，但都不如少花點銀子來得實惠。

亞太行動寬頻的母公司-東森寬頻電信，某位高層主管表明，目前行動電話的市場可以說是人手一機，新業者要介入市場，絕對得打蛇打七寸，因此亞太的3G勢必得打出相當有競爭力的費率，可以預期行動電話的費率「有好戲看」了。

【2003/07/08 經濟日報】

HENRY 於 2016-05-28 17:37:02 修改文章內容

奧提斯 於 2003-07-08 15:43:00 修改文章內容

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REVO 於 2003-07-08 23:23:00 修改文章內容

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少東 於 2003-07-09 16:37:00 修改文章內容

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陌生的訪客 於 2003-07-09 17:21:00 修改文章內容

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奧提斯 於 2003-07-09 20:54:00 修改文章內容

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陌生的訪客 於 2003-07-09 21:23:00 修改文章內容

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HOOK 於 2003-07-10 02:43:00 修改文章內容

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奧提斯 於 2003-07-10 05:44:00 修改文章內容

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奧提斯 於 2003-07-10 15:32:00 修改文章內容

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HOOK 於 2003-07-10 15:51:00 修改文章內容

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