台灣夏普手機調整策略 R系列還有更高階的AQUOS R9 Pro

夏普最近在台灣推出與徠卡合作的輕旗艦手機 SHARP AQUOS R9，以及定位入門的三防手機 AQUOS wish4。值得注意的是，AQUOS wish4 規格優於日本上市版本，甚至比日本更早開賣。為擴展台灣手機市場，夏普近期調整策略，在台灣設立「手機商整中心」，強化售後。夏普還透露，定位高階的 AQUOS R9 系列會再推出 AQUOS R9 Pro，以滿足消費者對效能的不同需求。

過去夏普手機無法直接在台灣進行維修，但考量到擴大手機銷售、增進維修時效，以及提升消費者滿意度，再加上此次與中華電信合作，夏普於 7 月中旬在台灣設立「手機商整中心」。同時，夏普也與物流及通路合作夥伴，包括通達智能運籌和神腦國際等的維修部門合作，建構全台售後服務網，充分展現其擴展台灣市場的決心。


在產品方面，目前台灣夏普所販售的手機主要引進自日本市場，強調與日本同款。原本台灣夏普規劃每季都有新機上市，但據了解，台灣市場已調整為與日本同步，每半年推出新機。日本夏季發表的 SHARP AQUOS wish4 和 AQUOS R9，台灣與日本幾乎同步上市，分別於 7、8 月在台灣市場推出。


產品方面，目前台灣夏普所販售的手機主要是引進日本所發表的產品，強調與日本市場同款，台灣方面原本規劃每一季都會有新機上市，但據了解，台灣市場已調整為每半年推出新機，日本夏季發表的 SHARP AQUOS wish4、AQUOS R9，台灣與日本幾乎同步上市，分別於 7、8 在台灣市場推出。


此外，夏普最新推出的 R 系列手機目前僅有 SHARP AQUOS R9，並未採用高通 Snapdragon 8 旗艦系列，而是選擇 Snapdragon 7+ Gen 3。對此，日本夏普通信事業處本部長小林繁表示，為了讓消費者更容易入手徠卡手機，因此夏普選擇效能表現同樣不錯的 Snapdragon 7+ Gen 3。不過，他也透露 R9 系列會有搭載 Snapdragon 8 系列的 AQUOS R9 Pro。

▲日本夏普通信事業處本部長小林繁（左二）與台灣夏普總經理張凱傑（右二）共同出席夏普台灣新機上市活動。

原本位居台灣手機市場前十的夏普，後來因集團、產品和通路等策略調整，掉落出市場前十，始終未能重返前十。根據市調機構統計，夏普在 2024 年 5 月的排名位居第 15，不僅未能進入前十，甚至落後於 HTC 和 Motorola 等品牌。近期夏普積極擴展台灣市場，是否能夠力挽狂瀾，值得持續關注。

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